商业印刷企业购机需求集中爆发或潜藏新一轮深

2020-06-28

商业印刷企业的购机需求近2年增长明显

数据显示,2018年1-10月,国内胶印机进口额达到6.54亿美元,同比增幅高达52.6%。不仅比去年同期多出2.25亿美元,并且还比2015-2017年三个年度的全年水平分别高出0.20亿美元、2.40亿美元、1.12亿美元。

从前10个月的进口数据看:胶印仍有其不可替代的独特价值。可为对比的是:同期,数码印刷机的进口额为2.96亿美元,同比增幅仅有1.96%。

笔者注意到,在海德堡、高宝、小森三大胶印机厂商中,近一两年在中国市场表现最佳的首推小森,2017/18财年大中华区的销售额暴涨78.75%;其次是海德堡,中国区销售额增长5.91%。

 

 

相对而言,这两家公司的设备都长于商业和书刊印刷。而在包装印刷领域更具竞争力的高宝,2017年在中国的销售额意外出现了1.42%的微幅下滑。

如此说来,在近两年胶印机市场的快速反弹中,来自商业印刷领域的购机需求即使不是绝对主力,也是不容忽视的重要动力源。那么,是什么促使商业印刷企业的购机需求,在近一两年集中爆发呢?

商业印刷企业的购机需求为何集中爆发?

商业印刷是一个大范畴。它既包括名片、单页、宣传册、信封/信纸、不干胶等一般印刷品,也包括门票、发票、汽车票、火车票等有价票证,还包括很多杂七杂八的小产品。

无论门类多丰富,绝大部分商业印刷品都有一个共同点,那就是:在商业活动中作为信息传递媒介或交易凭证存在。说白了,就是一种信息载体,而不像包装产品一样拥有具体的物化功能。

 

 

问题是:信息承载与传递恰恰是互联网最大的优势所在。

所以,我们看到:近年来,随着数字、网络技术向各个领域的渗透,商业印刷受到的冲击甚至比书刊印刷还要大。

从最初的飞机票电子化,到后来的发票电子化,再到最近的火车票电子化,具有票证功能的商业印刷品需求量的大幅下滑难以避免。

随着微信等社交工具的普及,名片在商务场合的作用早已不再像过去一样不可或缺。对单页、宣传册等产品来说,来自互联网营销工具的替代效应同样明显。

当然了,互联网经济的发展对商业印刷市场来说,并不完全是“替代”,也有增量。比如,部分互联网企业在初创期,通常需要进行大规模的地推,宣传单、喷绘等印刷品是不可或缺的有效的工具之一。

再比如,近一年多时间,以支付宝、微信为代表的第三方支付工具,全力抢占扫码付的流量入口,带动了二维码印刷的爆发性增长。全国各地有不少印刷厂,因为接到了大批量的二维码订单而生意兴隆红火一时。

 

 

只不过,绝大多数互联网企业对印刷品,包括支付二维码的需求,都具有典型的阶段性特征,很难成为长期、稳定的业务源,自然也就很难抵销部分商业印刷品趋势性缩水带来的市场减量。

那么如果商业印刷市场正在缩水之中,为何进口胶印机金额的暴涨中,来自商业印刷的购机需求,却是重要的动力源?

这就与商业印刷市场的另一个特点有关——一个正在整合的市场。

一个正在整合的市场

商业印刷一方面是市场总量的缩水和部分企业业务量的下滑,另一方面却是新兴商业印刷企业的快速崛起。这其中,最具代表性的自然是:合版印刷厂。

合版印刷几乎从进入大陆市场之日起,便毁誉参半。近年来,遭遇的各种议论更是有增无减。然而,毋庸置疑的是:在总量缩水的商业印刷市场中,部分合版印刷企业的快速做大,正在成为一种独特的产业现象。

隐藏在惊人表象背后的,其实就是:市场整合的力量。问题是:合版印刷有什么魔力,能在商业印刷市场中扮演起整合者的角色?

 

 

这其中,最重要的自然是合版印刷理念及配套软硬件,带来的生产效率及成本优势。相对于专版印刷,这种效率和成本优势是压倒性的。

此外,还有两点同样不容忽视:

一是互联网带来的信息传递的便利性,为订单的跨地域流动提供了可能;

二是日益便捷的高速公路和物流体系,最终使订单的跨地域流动变成了现实。

这三点相互成就:高效率的合版印刷技术提供了生产基础,网络化的信息传递扩大了订单聚合的范围,便捷化的物流体系使及时低成本的产品交付成为可能。

不妨做一个假设:假如没有QQ、没有微信、没有互联网,合版印刷即使效率再高,一天能做200套版,是不是也“英雄没有用武之地”?因为仅凭本地市场,很难满足合版印刷对业务的海量需求;要开发外地市场,订单的传递和服务成本又过于高昂。

从根本上来说,正是因为具备了生产技术、订单聚合和物流支持的客观条件,合版印刷厂才具备了爆发性增长的可能。相对于传统的商业印刷企业,绝大多数合版印刷厂都很少聚焦于一城一地,而是尽可能覆盖一定的地域范围。因为随着生产效率的提升和规模的放大,它们对订单的需求是海量的。

这样一来,商业印刷市场必然会面临的一个问题是:有限订单的重新分配和产业格局的改写。这一进程自合版印刷进入大陆后便已开始,目前仍在推进之中,远未到终局之时。

 

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