商业印刷市场走向整合的4阶段

2020-06-28

任何一个行业走向整合,通常都会伴随着激烈的市场竞争,更何况是在总量缩水的商业印刷市场。

现在回头来复盘可以发现,合版印刷进入大陆十几年,最初掀起的波澜并不算大。这主要是受制于订单获取、拼版软件、生产设备以及初始进入者投资能力等的局限,合版印刷的生产效率远没有今天这么高。

即便如此,在与专版印刷的竞争中,合版印刷的成本优势也已经初露峥嵘。同样的产品,合版印刷的价格通常可以低30%左右,这让那些对品质没有硬性要求的客户很难抵制住诱惑。

 

 

实际上,在商业印刷市场走向整合的最初阶段,竞争主要就发生在合版和专版企业之间。这一则是因为起步之初的合版印刷厂大多仍处于资本积累阶段,实力相对弱小,基本呈点状分布,交集不多;二则是因为当时专版印刷占据的市场份额还很大,足够合版印刷厂去攻城略地。

随着合版印刷厂数量的增加和部分企业规模的快速膨胀及对订单的海量需求,合版印刷厂之间的碰撞便不可避免。

如果说专版和合版企业之间的竞争是不对等的,在中低端市场,专版企业很难有足够的抵抗力,合版印刷厂之间的比拼则是真正的“硬碰硬”。

随之合版印刷厂出现分层,有的企业崛起成为行业龙头,有的企业则在竞争中趋于萎缩,甚至被淘汰。

 

 

也就是说,虽然合版印刷可能成为未来商业印刷市场占主导地位的生产模式,但并不是每一家合版厂都能成为最终的赢家。由于事关优胜劣汰,这一阶段的市场争夺会比以往更激烈。为了获取更大的效率和成本优势,部分老板便会倾向于引进更新、更高端的印刷设备。这可能正是近两三年商业印刷企业,购机需求爆发的原因所在。

当产业集中度达到一定水平或几家大型企业形成相对的市场均衡后,商业印刷市场或将相对回归理性。

 

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