新消费占比近三成新零售促进数字经济时代消费

2020-06-28

埃森哲2018中国消费者洞察报告显示,数字技术的快速发展帮助释放了中国消费者的购买力,并逐渐将中国市场塑造为别具一格的新消费市场。

研究表明,数字化程度每提高10%,人均GDP增长0.5%至0.62%。消费已连续五年成为经济增长的第一拉动力。中国有全球最大的消费者市场,也是全球最大的制造业基地,紧密连接需求端与供给端的新零售因此成为消费升级的最大助力。

新零售提出两年以来,连续上榜年度经济热词,创造并满足消费者对品质化、个性化的需求,内需市场的内涵和外延不断拓展。阿里巴巴集团CEO张勇指出,阿里巴巴服务的消费领域从实物商品走向更广阔的世界,也包括数字商品、文化娱乐产品以及每天大家都要用到的本地生活服务。

 

 

(新闻图、2018年天猫双11,总成交额2135亿元,再创历史新高,背后是中国消费者巨大的消费潜能。)

在线上,消费规模和消费品质双双升级。从天猫双11、淘宝双12等数据来看,当前消费升级呈现出实物消费个性化、服务消费智能化、文旅消费精品化、普惠消费品牌化、消费人群年轻化趋势,进口消费也渐成常态。天猫双11创造的2135亿元纪录也刻录着消费升级的拔节生长,体现出内需市场的潜力巨大。

在线下,实体商业也通过新零售推动数字化转型,带旺了线下人气。2018年天猫618吸引7000万人逛商场,一些新零售门店凭智能化、体验式消费,客流和成交额实现逾200%的双增长。天猫双11期间,实体商超、商圈迎来客流井喷,11月1日到11日,银泰百货全国59家门店销售增长37%。

新零售也令服务消费不断升级,旅行、文娱消费供给日渐丰富,生活服务业提质扩容。飞猪大数据显示,小众深度游渐成风潮,出境游、买全球成新常态。有人走出国门看世界,也有人通过饿了么和口碑本地生活服务把世界带到身边。2018年前三季度,服务消费占居民消费支出比重首次突破50%。

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